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【9号观察】满怀激情与好奇 褚方敏

来源:时时新闻 作者:爱新闻 人气: 发布时间:2019-05-05 21:00
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方敏死了

满怀激情与好奇 褚方敏

褚方敏

殳十设计合伙人

设计总监

- 巴国布衣 活动物料 -

/ 不一样的(创作维度)/

9号大喜:您最初是怎样进入设计这个行业呢?

褚方敏:从高中才开始接受专业绘画训练,接触设计是偶然。上大学时,我崇拜的两位老师都获得过包装设计的国际大奖,便对设计产生了兴趣。但毕业后,大学教育与社会实践产生脱节,一直游离在一线广告公司之外!

02年在一则传统纸媒上看到一组非常时尚的地产广告,颠覆了我对这个行业的看法。于是我准备了半年,然后去应聘,非常幸运地进入了这家公司。这里平台高、都是一些很有想法的年轻人,是另一番景象,于是坚定了我持续干下来的决心。

9号大喜:那时工作的过程中,是否遇到什么困难?

褚方敏:那时做设计,遇到最大的困难就是团队配合不够,其实这跟自身的真实能力也有很大的关系。经常加班加点还是要三番四次地改稿,改到最后设计师会因为项目离职,项目也因设计师的离职而丢失,这是恶性循环。只能慢慢调整寻求突破!

08年进入一家深圳过来的广告公司,给我前所未有的触动,这里的团队意识更强,从项目前期开始,项目组的每个人都会参与进来讨论,和思维碰撞!那一套完备的创作体系, 对项目的创作推进很有成效。因为那是非常系统的创作过程,也能出一些优秀的作品。

9号大喜:您是如何看待广告与设计?

褚方敏:设计师应该把自己定位为广告人或创作人,这样在平面领域,设计就可以获得更多的思考路径,不仅仅是视觉呈现,而是可以提升到创作层面。所以我将设计的范围定义得更广,这样你才能跳出设计之外做系统性的思考,给自己、给团队带来不一样的创作维度。

- 巴国布衣-

/ 锦上添花 /

9号大喜:你比较倾向参与什么类型的项目呢?

褚方敏:我更愿意参与别墅项目。现在整个大环境下,特别是地产板块,大部分广告诉求除了地段价格,还是地段价格。而别墅项目在某一程度上,项目组还可以进行创作、设计也会有更丰富表达。在创意表现上,也会比较大胆。

9号大喜:现在公司项目依旧以地产为主吗?

褚方敏:2010年之后,地产项目的创作空间变得很窄,但品牌形象需求就大量涌现,出现了许多优秀的作品。特别是近几年的餐饮,面临品牌形象的升级,这也给了许多设计公司机会和挑战。所以我们除了地产项目外,会花更多的时间和精力去做品牌工作。

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责任编辑:搜虎新闻