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从定位角度看熊猫tv破产

来源:时时新闻 作者:新搜狐 人气: 发布时间:2019-05-19 09:00
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熊猫tv

不久前,网上传出熊猫tv频临破产的消息,惹人关注。

2019年3月7日12:57,熊猫直播官微发布消息正式宣布停服:

曾经风光无限的熊猫tv如今正式宣布破产,不禁让人唏嘘不已。

“遥想公瑾当年,小乔初嫁了,雄姿英发,羽扇纶巾,谈笑间,樯橹灰飞烟灭。”

2015年9月,熊猫直播可谓含着金汤匙出生。王校长以2000万元注册资金成为熊猫直播创始人,凭借着身上的众多光环,也让其从诞生的第一天起就“自带流量”。他动用自身财力资源和人脉,挖来了斗鱼大主播周二珂、大表姐,从战旗挖来了LOL直播一哥PDD,加上自家IG战队成员,以及从韩国挖来主播伊素婉,再加之林更新、韩国T-ara女子组合、Angelababy等明星好友入驻,一时风头无两。

何以会论落到今天的地步呢?

如果你查阅一下各直播平台的标语,会看到:

虎牙直播-中国领先的弹幕式互动直播平台

斗鱼- 每个人的直播平台

熊猫直播-泛娱乐直播平台

熊猫直播把自己定位为泛娱乐直播平台,可运营三年多,我认为它并没有真正贯彻好自己的定位。

泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP(intellectual property,知识产权)的粉丝经济,其核心是IP,可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。

然而,熊猫tv一会儿想要做泛娱乐,如以《小葱秀》、《Pandakill》为代表的直播综艺节目出炉;一会儿又是以游戏直播为突破口,自己举办各种赛事。而对于一家初创公司来说,力往多处发,往往力不从心。

游戏直播是一个特别烧钱的行业,需要大量的钱去铺内容。行业里已经有虎牙跟斗鱼两大巨头,其他平台想要挤进去很艰难。不得不承认,熊猫直播相对于领头玩家来说入场太晚,又刚好赶上了百播大战的厮杀。“当腾讯融资斗鱼和虎牙的那一刻,已经写好了直播行业的结局。”

2018年3月8日,斗鱼直播获得腾讯独家完成的6.3亿美元融资。同一天,虎牙直播宣布获得了腾讯独家完成的4.6亿美元战略投资。这一天成为整个直播行业的转折点,第一梯队与第二三梯队差距进一步拉大,游戏巨头腾讯在直播行业的影响力也一骑绝尘,完成战略闭环:一方面限制竞品游戏在平台范围势力内的传播,一方面扩大自家头部游戏项目影响力。

在强调精准定位的今天,对自身定位不明确的熊猫tv自然难以得到资本伸出的橄榄枝,从而导致了今天的下场。

如果熊猫tv明确自己的定位,专注于做泛娱乐内容,我相信它能走的更远。

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责任编辑:搜虎新闻